涂料企业品牌推广策略之微博营销

2018-11-30

　　
　　
　　
先看几个数据：截至2012年5月，新浪微博(MicroBlog)用户——3.24亿；腾讯微博用户——4.25亿。混凝土修补当今世界由于各种原因所引起的结构失效或者建筑功能失效不仅影响了人民的正常生活而且造成了巨大的经济损失，其中水泥混凝土结构的裂缝、脱落、渗漏等情况是最为常见的混凝土制品维修问题。在中国近7亿网民中，约5亿是微博用户（有些网民同时拥有新浪和腾讯微博），其中逾1亿为活跃（Active)用户，而且数量还在增长。
如此庞大规模的微博(MicroBlog)用户，对于涂料(paint)企业(Enterprise)意味着什么？
消费者（Consumer)出现在哪里，企业(Enterprise)的营销传播活动就应该出现在哪里，尤其是的首选因素。仿清水混凝土漆作为一种新型建筑装饰材料，在建筑工程中得到越来越广泛的应用。只要施工得法，严格控制，精细设计，可以同样达到理想的清水混凝土的装饰效果，在追求欣赏品味的同时实现了成本的节约和工期的高效率。如何进行品牌宣传呢？如何降低（reduce)推广成本（Cost）呢？无疑，拥有如此庞大用户群体的微博是品牌推广最大的利器，微博的改变、也逐渐颠覆传统(chuán tǒng)时代的营销模式(pattern)。
微博出现之前，优质的媒体资源基本上被电视台、广播台、报纸、杂志、门户网站等牢牢垄断 (Monopoly)，企业(Enterprise)重大营销活动，基本上只能借助上述媒介平台进行扩散。
然而，拥有天然媒介禀性的微博甫一出现，便已显示了对传统(chuán tǒng)媒介所形成的巨大冲击波。混凝土修补造成混凝土多种问题的原因不仅仅是单一原因，它与许多因素有密切联系，从设计到材料选择、施工质量以及竣工后的使用情况、外部环境等都与建筑受损存在密切关系，它是一个由量变积累到质变的发展过程，不管是材料体系内部所形成的环境还是外部环境的作用，材料的性能都起着重要作用。微博以其现场播报、文字+图片+视频+音频的方式，使得资讯传达更为及时、迅速，俨然成了许多网民（如今网民的概念基本上也等同于公民、消费者）获取资讯的第一阵地。
由此可见，就媒介性质而言，微博(MicroBlog)就是企业(Enterprise)多少年以来，梦寐以求的宣传阵地。这个阵地，基本上是完全属于企业自己的、可以有效控制（control)的、几乎是零成本（Cost）的。
当你拥有1000名受众时，你就相当于一本企业(Enterprise)内部刊物；
当你拥有10000名受众时，你就相当于一本集团公司（Company）内部刊物；
当你拥有10万名受众时，你就相当于一个县市级广播电台；
当你拥有100万名受众时，你就相当于一份全国有影响力的都市报；
当你拥有1000万名受众时，你就相当于一个省级卫视；
当你拥有1亿名受众时，你就是CCTV……
而且，一旦涂料企业发布的微博资讯非常有 ;价值；很可能被众多粉丝自动自发转播，如同核裂变(Nuclear fission)式地扩散、蔓延。物以类聚，人以群分。粉丝的粉丝，很可能就是企业潜在的粉丝或消费者。如此，在涂料企业微博中，每一个粉丝，都可能成为一个个小小的广播电台，将企业发布的资讯不断传递（transmission)，直至最终衰减(attenuation)。传统(chuán tǒng)模式下，老客户（kè hù）帮忙拉新客户，尽管还给予一定的激励(Excitation)措施（指针对问题的解决办法)，实际操作起来却不太容易；而微博的一个转发，就可能实现这个夙愿。微博这种病毒式的传播特性，传统媒介根本无法企及。
由上可知，微博(MicroBlog)不仅是涂料(paint)企业，甚至十几所有企业都应该借助的低成本（Cost）宣传平台。谁先占领了微博这块大市场，谁就有机会成为涂料行业的品牌企业，除非，你打心底就决意跟微博过不去。