浅析涂料企业新媒体营销的问题和现状

2018-11-09

　　
　　
　　
巨大的网民数量，低廉的成本（Cost），自网购诞生以来，网络(Network)营销就成为前途(The future)无量的朝阳产业，并且每年均称高增长趋势。因此，涂料企业不甘落后，纷纷触网，以网络为核心的新媒体营销成为营销的新阵地，都期望在未来的网络购物市场上占有一席之地，分得一杯羹。
人人都知道网络营销好，但运用得好的却并不多。在以网络为核心(core)的营销蓝海中，确实有不少涂料(paint)企业，如、三棵树等做得风生水起、获益（secondarygain)不浅，但是，仍有大批企业在运作以互联网为核心的新媒体营销时摸不着北、找不到头绪。
涂料(paint)企业新媒体营销的问题和现状
涂料企业新媒体营销的问题和现状究竟是如何的呢？

　　一、缺乏对新媒体营销的投入力度不足
新媒体营销是否运作得好受制于四个因素(factor)：网站内容、资源、技术和投入。即好的内容、丰富（plump)的资源、精湛的技术和合理的投入。在新媒体营销方面，有一个普遍的认识误区：认为新媒体营销不用花什么钱，这是对新媒体传播成本低廉的认识误区。巧妇难为无米之炊，虽然新媒体营销的费用相比传统媒体要低廉得多，但仍然需要合理的投入，有合理的投入才会有预期的回报。目前，一些先知先觉的涂料(paint)企业(Enterprise)，纷纷加大了新媒体营销的投入力度。
新媒体营销的投入分为两个方面：一是传播的媒介费用，比如搜索排名、网站发文等等。二是新媒体营销战略（strategy）和战术的策划费用，就目前来讲，因为很多企业缺乏新媒体营销的专业人才和经验（experience)，所以不得不借助专业咨询服务机构的经验和能力来开展新媒体营销。

　　二、缺乏专业的管理运作人才
有专业的人才能干专业的事，这是一个非常简单的道理。目前，很多企业(Enterprise)在新媒体营销方面之所以做得不好，原因之一就是专业人才的匮乏。目前，在涂料企业中负责企业新媒体运作的人员参差不齐，大多缺乏专业的知识(Knowledge)和经验（experience)，大多数企业是由非专业的销售人员或市场部人员兼职运作，缺乏专业的部门、岗位设置，运作水平可想而知。

　　三、缺乏系统的战略规划
新媒体营销是一种新的营销方式，也需要有系统的战略和战术规划作为依据和支持。水泥漆对堵漏有较好的作用。水泥漆是相对于木材用漆的一种称呼，这样称呼的比较少，台湾人早几年称乳胶漆为水泥漆。缺乏系统的战略和配套的战术已成为新媒体运作效果（effect）不佳的主要原因，很多涂料(paint)企业把建个网站、发发稿件、做做网上活动就当成是新媒体营销了，不但不专业、不系统，而且，往往是没有计划、杂乱无章。殊不知，新媒体营销跟其它营销方式一样，也需要专业、系统的战略战术规划，没有思路就必然没有出路，也就无法达成理想的效果。

　　四、缺乏与目标受众的交流互动
任何营销方式都要紧紧围绕(circumfuse)目标受众而进行，这样才能获得更好的效果（effect）和价值。新媒体营销与传统(chuán tǒng)媒体有很大的不同，传统媒体更多是一种单向的信息传播，也就是厂商向消费者发送信息，而网络(Network)营销则不同，由于网络是一种开放式媒体，受众参与非常便利而且参与度非常高，所以，网络受众已经不仅仅满足于单方面接受信息，而是有参与的强烈愿望。
因此，企业(Enterprise)一定要改变过去传统媒体时代营销的思维定势和习惯定势，要把与目标受众的互动性纳入新媒体营销的基本要求，这样不但能增加目标受众的黏度，同时，也能更好了解目标受众的意见、建议和要求，便于为消费者提供更适合的产品和服务。混凝土修补造成混凝土多种问题的原因不仅仅是单一原因，它与许多因素有密切联系，从设计到材料选择、施工质量以及竣工后的使用情况、外部环境等都与建筑受损存在密切关系，它是一个由量变积累到质变的发展过程，不管是材料体系内部所形成的环境还是外部环境的作用，材料的性能都起着重要作用。
目前，大多数涂料企业要么是没有做到与目标受众形成互动，要么就是互动不及时，这样就会降低目标受众的关注度和参与性，涂料企业就会陷入冷场的尴尬（embarrassed)中。

　　五、对新媒体营销价值认识不足
新媒体营销是无法回避的大趋势（trend)，带给涂料企业的商业价值难以估量。这种商业价值主要体现在以下三个方面：一是市场销量的增长；二是品牌价值的提升；三是受众黏度（viscosity)的提升。这三个方面都是企业追求的目标，但企业在新媒体运作时，往往过于注重销量的提升，对于受众信任（trust)度、满意度和网络黏度的提升却较为忽视。前者带给涂料企业的是现实利益（benefit），而后者带给企业的是长远利益。
因此，企业在注重现实利益的同时，也要为长期利益着想，要着力提升目标(cause)受众的信任度、满意度和黏度，为企业赢得持续价值和利益。混凝土修补造成混凝土多种问题的原因不仅仅是单一原因，它与许多因素有密切联系，从设计到材料选择、施工质量以及竣工后的使用情况、外部环境等都与建筑受损存在密切关系，它是一个由量变积累到质变的发展过程，不管是材料体系内部所形成的环境还是外部环境的作用，材料的性能都起着重要作用。