涂料行业抢占新市场品牌打造的差异性

2018-11-23

　　
　　
　　
当前，涂料行业的竞争越来越激烈，如何在捍卫已有市场的同时，开发(develop)、抢占新市场，成为许多涂料企业(Enterprise)面临的新课题。
涂料(paint)品牌宣传的精准性
随着生活水平的提高，的实用性、环保功能和装饰(Decoration)性越来越引起人们的关注，其市场需求呈上升趋势（trend)。涂料(paint)行业是一个低关注度的行业，消费者在不发生购买行为的时候很少关注这个行业，因此涂料企业(Enterprise)的品牌宣传要具有精准性。
涂料(paint)品牌打造的差异性
现在是一个品牌的时代，城乡居民消费习惯的趋同化，决定了对待一级、二级市场和三级、四级市场的态度大体上还是相同的，即打造品牌，注重宣传。铁锈漆由耐候及耐碱性非常优越的亚克力树脂（ACRYLIC RESIN）为主体，配合特殊合成树脂及耐候、耐碱性颜料精制而成的溶剂型水泥面漆。由于涂料行业的特殊性，大品牌往往成为消费者的购买首选。因此，涂料企业(Enterprise)在推广产品(Product)时，要更注重树立良好的品牌形象。
涂企品牌的文化性
城市潮流（Flow of the tide)往往能带动农村潮流。水泥漆对堵漏有较好的作用。水泥漆是相对于木材用漆的一种称呼，这样称呼的比较少，台湾人早几年称乳胶漆为水泥漆。涂料(paint)作为提高生活品质的一种家居用品，营销宣传时要考虑到这种现象。涂料行业要加大在一级、二级市场的宣传力度，赋予产品一定的文化内涵，使消费者（Consumer)产生品牌文化认同感。如果涂料企业(Enterprise)想从三级、四级市场打拼出一片天地，然后再影响一级、二级市场，成功的机会会小很多。所以我们的企业一定要注重对三级、四级市场消费者消费行为的研究，分析(Analyse)消费者的消费偏好，提高其对企业品牌的认同度。
涂料市场切入的次序性
随着经济(Economy)的快速发展、教育水平的提高，以及城市化进程的加快，三级、四级市场消费者（Consumer)的消费理念也产生了很大变化。仿清水混凝土漆作为一种新型建筑装饰材料，在建筑工程中得到越来越广泛的应用。只要施工得法，严格控制，精细设计，可以同样达到理想的清水混凝土的装饰效果，在追求欣赏品味的同时实现了成本的节约和工期的高效率。他们的消费方式越来越趋向于理性，品牌、质量(Mass)以及口碑(public praise)已经成为决定购买的重要因素。通过抢占三级、四级市场进而进军二级甚至是一级市场，这样的想法对于涂料(paint)企业(Enterprise)来说变得越来越不现实。由下而上的品牌推广无疑会造成宣传成本的增加，并且效果（effect）也可能不理想。因此，涂料企业一定要重视企业进入市场的次序性。
一级、二级涂料市场的辐射性
随着一级、二级涂料(paint)市场趋向饱和，大的涂料品牌会大力开拓（open up)三级、四级市场来作为新的利润增长点。而三级、四级市场的消费水平、消费理念决定消费者在选择(Select)产品(Product)时往往更加谨慎。由于缺少雄厚的资金(funds)支持和品牌认可度不高，地方性涂料品牌在与一线、二线的大品牌竞争(competition)时会很吃亏，市场很容易被吞噬。因此，企业(Enterprise)一定要注重利用一级、二级市场的品牌辐射效应，带动三级、四级市场的开发(develop)拓展。